Metrics and groups

User agent

User agent — это заголовок, который браузер, программа или приложение передают серверу при любом заходе на сайт. В user agent содержится как правило название браузера, его версия, движок на основе которого сделан браузер, операционная система и её версия. Так же user agent может содержать название и модель мобильного устройства, на котором он запущен и некоторую другую информацию. То есть это визитная карточка браузера.

Проблема в том, что эту визитную карточку очень легко подделать — с помощью расширений или даже просто в DevTools. Практически в любом языке программирования есть возможность при обращении к серверу передать в user agent любую информацию. Поэтому к user agent надо относиться с осторожностью.

В норме браузер не врёт о себе. Есть разумеется исключения, вроде тех же расширений, которые помогают изменить user agent, или мобильных браузеров или приложений, в которых зашит неизменный user agent, потому что разработчики ленятся его менять. Но такие случаи можно игнорировать — они либо единичны, либо их можно добавить в исключения.

Другое дело, когда переданная информация не соответствует тому, что мы узнали о браузере в результате проверки, и этот паттерн превалирует на срезе — по user agent мы видим разнообразие браузеров, а анализ показывает, что это всё заходы с одного и того же браузера.

Поэтому user agent является «ненадёжным расказчиком» и к информации, которую мы добываем из него надо относиться со здоровой долей скептицизма.

Метрики

Название	Название	Описание
Hits	Переходы	Общее количество проверок
Unique hits	Уникальные переходы	Общее количество уникальных проверок (то есть без учёта дублей, которые могут возникнуть в результате повторных обращений, например, из кэша браузера)
Unique users	Уники	Количество уникальных пользователей, подсчитанное на основе IP и user agent
Good	Хорошие переходы	Количество проверок, по результат которых переход оказался не ботовым, не подозрительным и не тех. потерей.
Tech. losses	Тех. потери	Количество переходов, которые мы не смогли проверить. Причины — браузеры с отключённым JS, устаревшие браузеры и пр.

Боты (BV, bot visits)

Программа или автоматизированный скрипт, который запрашивает веб-контент (включая цифровую рекламу) без участия пользователя.

Название	Название	Описание
BV total	BV total	Количество переходов, совершённых ботами
Crawler	Crawler	Легитимные боты — поисковики, боты соц. сетей и пр.
Spoofing	Подмена UA	Боты, чей user agent не соответствует реальной версии браузера и / или операционной системы.
Automated	Автоматизация	Боты, использующие инструменты автоматизации или headless-браузеры.
iFrame	iFrame	Для увеличения показов реклама располагается на сайте в маленьких или незаметных элементах.

Подозрительные визиты (SV, suspicious visits)

Описание.

Название	Название	Описание
SV total	SV total	Количество переходов, совершённых ботами
Proxy	Прокси	Пользователи, заходящие с VPN, proxy или Tor. Это живые клики, но они идут с нецелевых гео.
Suspicion of spoofing	Подозрение на подмену user agent	Возможно в браузере используются техники подмены user agent.
Suspicion of automated	Подозрение на автоматизацию	Возможно в браузере используются инструменты автоматизации.
Suspicion of fraud	Подозрение на мошенничество	Другие виды подозрительной активности.

Особенности (Feature)

Описание.

Название	Название	Описание
AdBlock	AdBlock	Количество переходов, совершённых ботами
Is mobile	Мобильное устройство	Пользователи, заходящие с VPN, proxy или Tor. Это живые клики, но они идут с нецелевых гео.
WebView	WebView	Возможно в браузере используются техники подмены user agent.